I consigli, le tecniche e gli strumenti utili per creare, ottimizzare e rendere più efficace un sito e-commerce.

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Attuare strategie di web marketing vincenti sui siti e-commerce è una sfida per niente facile, che richiede impegno di tempo e risorse, nonché il giusto equilibrio tra user-experience, ottimizzazione delle conversioni e SEO.

In questo articolo, tratto dalla guida “Seo for e-commerce sites: the time-saving guide” pubblicato da Link-Assistant.com, troverete alcuni suggerimenti e problematiche tecniche, che necessariamente dovranno essere affrontati, per chiunque intenda ottimizzare e fare SEO per siti e-commerce. Nello specifico, analizzeremo e affronteremo il tema sia dal punto di vista dei contenuti che da un punto di vista tecnico (nella quale faremo anche riferimento ad argomenti già trattati in precedenti articoli).

ottimizzazione e-commerce: giusto equilibrio tra contenuti e codice
Per quanto riguarda i contenuti ci soffermeremo soprattutto su:

  • ricerca delle parole chiave
  • ottimizzazione on-page
  • contenuti duplicati
  • gestione dei prodotti esauriti e non più disponibili

Dal punto di vista tecnico invece ci occuperemo di:

  • impaginazione delle schede prodotto
  • velocità del sito web
  • fruibilità da mobile
  • https e sicurezza
  • ottimizzazione lato motori di ricerca (crawl budget)

Come possiamo notare dai vari articoli di approfondimento la progettazione e gestione di un sito e-commerce è molto più complessa di quello che si può pensare, bisogna tener conto di diverse dinamiche per raggiungere il giusto equilibro tra quello che gli utenti vogliono e  raggiungere i nostri obiettivi di business.

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Ottimizzazione E-commerce: I contenuti... cose da fare

1. Ricerca delle Keywords e Matrice delle parole chiave

Il primo passo da compiere, per chi si accinge a fare seo, è innanzitutto quello di:

- ricercare e stilare una lista di parole chiave specifiche per il nostro e-commerce;
- individuare il giusto target di clientela di riferimento.

Dimentichiamoci delle parole chiave generiche e pensiamo a combinazioni intelligenti ed efficaci di parole chiave. Per approfondimenti: E-commerce: trovare le giuste parole chiave e utilizzarle in modo efficace

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1. Impaginazione dei prodotti
Impaginare correttamente i prodotti aiuta ad evitare problemi di duplicazione dei contenuti e di conseguenza di indicizzazione degli stessi.
Nei siti e-commerce, l’impaginazione spesso crea una serie di pagine molto simili con la sovrapposizione dei contenuti. In particolare, se la barra di impaginazione del vostro store online include poche pagine e ogni numero rappresenta una pagina successiva visibile ed è cliccabile, questo non crea problemi, come mostrato nell’esempio sotto:

esempio impaginazione scheda prodotto

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La gestione dei contenuti duplicati nei siti e-commerce è più complessa rispetto ai classici siti web in quanto si possono verificare 2 tipologie di duplicazione dei contenuti: duplicazione off-site e duplicazione on-site.

Ottimizzazione E-commerce: evitare i contenuti duplicati

Duplicazione Off-Site
Questo tipo di duplicazione negli e-commerce è abbastanza normale in quanto molto spesso i negozi online utilizzano descrizioni, immagini e specifiche fornite dai produttori. Questo è abbastanza logico soprattutto quando si vendono prodotti con determinate caratteristiche come ad es. i prodotti di elettronica.

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La ricerca di parole chiave per siti e-commerce va ben oltre l’analisi della concorrenza e il volume di ricerca, è questo perché il processo di acquisto è complesso e richiede, in ogni sua fase, parole specifiche in base al target di riferimento. In genere, nel processo di acquisto di un negozio online, i potenziali acquirenti attraversano 5 tappe prima di concludere effettivamente l’acquisto, sarebbe quindi opportuno individuare delle parole/frasi per ciascuna di queste fasi.

Ottimizzazione Ecommerce: parole chiave specifiche per ogni fase del processo di acquisto

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Elenco categorie

  • Page Speed Performance

    I nostri consigli e le tecniche per migliorare le performance dei siti web costruiti in Joomla, attraverso l'utilizzo di tools messi a disposizione dei webmaster come YSlow di Yahoo e PageSpeed di Google. In particolare andremo ad analizzare nello specifico quest'ultimo tool.

  • E-commerce

    I consigli, le tecniche e gli strumenti utili per creare, ottimizzare e rendere più efficace un sito e-commerce.

  • Report e Analytics

    I consigli, le tecniche e gli strumenti di Analytics per monitorare il traffico verso il proprio sito web: importanza del monitoraggio, configurazioni base e report

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