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Obiettivo della SEA (search engine advertising) o Keyword Advertising è incrementare la visibilità del proprio sito web e aumentare il numero di visitatori, che possano poi tradursi in opportunità di vendita e quindi conversioni.

Le campagne PPC (pay per click) o di Keyword Advertising consentono di promuovere l'azienda e i suoi prodotti e servizi, sui motori di ricerca (Google, Yahoo e Bing) e sui loro principali partner. Le campagne PPC consistono quindi nel creare degli annunci e pagare per una lista di parole chiave, attinenti al proprio business, per poter apparire tra i link sponsorizzati in alto o a destra dei risultati di ricerca (Serp).

Pianificare e disporre campagne di Search Engine Advertising (SEA) ha una serie di vantaggi:

Focus sugli obiettivi e sulle performance

Targettizzazione degli utenti

Pianificazione delle attività e flessibilità degli strumenti a disposizione

Tracciamento e monitoraggio degli investimenti

Una buona consulenza SEA o di Keywords Advertising richiede quindi:

Definizione del target di riferimento e individuazione degli obiettivi della campagna

Definizione delle parole chiave da associare agli annunci

Definizione dei contenuti degli annunci

Predisposizione della landing page, per tenere traccia e monitorare il processo di conversione degli utenti

Pianificazione della campagna

Monitoraggio e reporting della campagna, per tenere sotto controllo l'andamento della campagna, individuare eventuali scostamenti rispetto agli obiettivi e le eventuali azioni correttive da attuare.

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